La Française des Jeux a entamé le lancement d’une campagne de communication afin de commercialiser ses jeux « Mission Patrimoine ». Il faut savoir que l’opération comprend un Super Loto qui se déroulera le 14 septembre prochain avec un jackpot de 13 millions d’euros à gagner et un jeu de grattage.
Une campagne de promotion et de remerciements
Pour une mise de 3 euros, le Super Loto propose aux joueurs une cagnotte de 13 millions d’euros tandis que le jeu de grattage prévoit une mise de 15 € avec un taux de retour de 72 %. Dans le but de soutenir la mise sur le marché de ses jeux, la FDJ déploie une campagne publicitaire bien rodée à la télévision, à la radio ainsi qu’en ligne. Cette démarche permet de contribuer fortement au financement du patrimoine français en danger et d’accompagner les différentes procédures quant à la commercialisation des tickets de grattage. Selon les informations recueillies, la promotion se compose de trois films durant au moins 30 secondes réalisés par l’agence BETC. Les séquences mettent en scène des témoignages de Français expliquant leur décision de participer aux jeux « Mission Patrimoine ». Ces derniers donnent leur avis sur le sujet et les raisons pour lesquels ils ont décidé de jouer. On retrouve également les trois monuments emblématiques, dont l’aqueduc romain du Gier, le château de Bussy-Rabutin et la rotonde ferroviaire de Montabon.
Au cours de cette campagne, d’autres programmes sont aussi au rendez-vous notamment des séances courtes intitulées « L’Émission Patrimoine » diffusées à partir de 3 septembre au 13 décembre du lundi au jeudi à 20h45 sur la chaîne France2. En voix off, l’animateur Stéphane Bern qui mettra en exergue un monument spécifique bénéficiant d’une réhabilitation par le biais de la mission Patrimoine en péril. Cette programmation valorise un site du patrimoine français chaque jour et raconte son histoire. Par ailleurs, la FDJ se concentre sur une campagne digitale de remerciements du 24 septembre jusqu’au 8 octobre. La formule comporte trois vidéos d’une dizaine de secondes qui valoriseront les trois monuments cités ci-dessus au grand public. Les organisateurs profitent de cette séquence pour remercier les joueurs et les consommateurs d’avoir misé et contribué à leur rénovation.
À noter que 269 projets prioritaires incluant 18 monuments emblématiques ont été sélectionnés et feront l’objet d’un financement de 20 M€ au maximum provenant des prélèvements publics sur les mises des jeux.
