C’est un chiffre record que Scientific Games vient d’enregistrer l’année dernière pour la Loterie de Pennsylvanie. C’est grâce à une promotion qui a été lancée sur cette même année. Toute une stratégie a été mise en œuvre pour que cette réussite soit effective. Les répercussions de cette promotion se sont même fait ressentir jusqu’au nombre d’adhérents de membres VIP de la Loterie de Pennsylvanie.
Une campagne de promotion très productive pour Scientific Games
Scientific Games, spécialisé en tant que fournisseur de services pour la loterie et pour les casinos a annoncé la réussite de sa campagne de promotion créée l’an dernier pour la Loterie de Pennsylvanie. Un nouveau record vient ainsi d’être inscrit dans l’industrie de la loterie aux États-Unis. D’après Scientific Game a révélé que plus de 15,8 millions de billets ont été achetés. Cette fameuse promotion qui a beaucoup plu aux joueurs n’est autre que Secret Santa Second Draw Chance.
Les joueurs de loterie de la Pennsylvanie ont ainsi pu gagner des lots surprises et des récompenses en espèces qui varient entre 10 000 $ et 100 000 $. De quoi créer une vague de ruée vers les billets. La société s’est appuyée sur des campagnes similaires en 2014 et 2015 et dont le thème est basé sur les vacances. Secret Santa Second Draw Chance a été accessible sur les mobiles. Cette version a été choisie deux millions de fois en seulement 10 semaines, le temps de la promotion, avec une moyenne de 28 000 tickets par jour, soit plus de 1160 tickets toutes les heures.
Un très bon choix de stratégie
Il faut dire que le fournisseur a adopté une très bonne stratégie. Amy Hill, vice-président chez Scientific Games, a souligné que la promotion a donné une tournure assez amusante. Il a donné plus d’explications en affirmant : « les joueurs ont eu la possibilité de choisir à sur deux options. La première est une image Secret Santa qui proposait des prix inconnus et un autre Not So Secret Santa où ils pouvaient gagner entre 10 000 $ à 100 000 $ de prix. La plupart ont choisi la première option, ce qui montre à quel point les joueurs adorent l’effet de surprise. »
D’après Scientific Games, la promotion Secret Santa Second Draw Chance a permis à la Loterie de Pennsylvanie d’augmenter le nombre d’adhésions à son club de joueurs VIP. Cette augmentation est de 13 % soit l’équivalent de 76 000 nouveaux inscrits. Du côté de la Loterie de la Pennsylvanie, c’est une très bonne nouvelle. Drew Svitko, son directeur exécutif, a déclaré : « pour la troisième année consécutive, nous avons travaillé avec Scientific Games pour lancer une promotion de vacances. Celles des années précédentes ont été déjà couronnées de succès, mais celle de 2016 a été réellement marquante.
Le chiffre d’affaires généré par cette promotion a presque atteint les 40 millions de dollars selon toujours Scientific Games. 63 % des souscriptions ont été faites via l’application mobile de la Loterie de Pennsylvanie. Cette application a été installée sur plus de 466 000 mobiles depuis septembre 2014.
