Après avoir signé en juin dernier un accord avec l’entreprise spécialisée dans le marketing d’affiliation Tag Media, la société Spiffbet vient de consentir à céder sa branche de développement des jeux au suédois Million Games. Cette transaction se justifie par les résultats peu reluisants produits par ce segment, tandis que pour l’acquéreur, c’est une occasion tout indiquée d’élargir son portefeuille et de s’imposer avec plus d’acuité sur le marché.
Une opération dictée par la nécessité de se concentrer sur des branches plus porteuses
Spiffbet a cédé sa branche de développement de jeux à l’entreprise suédoise Million Games dans un contexte de diminution de l’attention et des investissements, le groupe devant se concentrer entièrement sur ses propres casinos et services associés. Cette situation verra l’entreprise mettre fin à son mandat dans ce segment de l’industrie, affirmant que le financement n’a pas été suffisant pour continuer à gérer l’entreprise avec succès, en plus du fait que les jeux n’ont pas contribué de manière positive au cours de l’année dernière. La transaction comprend toutes les actions de STHLM Gaming Suède, ainsi que le portefeuille Rhino Gaming et les droits de propriété intellectuelle associés, moyennant des frais pouvant s’élever à un maximum de 3,5 millions de SEK, soit 260 000 livres sterling.
Thomas Nimstad est le PDG et fondateur de Million Games ; commentant sur la transaction, il a laissé entendre que la finalisation de cette acquisition ainsi que l’accès à STHLM Gaming et aux jeux sous la marque Rhino Gaming constituent une excellente opportunité pour son entreprise d’élargir rapidement son portefeuille de jeux, afin de la renforcer sur un marché très concurrentiel et avec de nombreux acteurs. À la suite de la vente de la branche de développement des jeux du groupe, laquelle a fait l’objet d’une analyse de liquidation, Spiffbet s’attend à constater un impact positif sur les résultats de l’exercice en cours.
L’entreprise pourra faire usage gratuitement des jeux objets de la transaction dans ses propres casinos ou via les entités partenaires du groupe, pendant un an à compter de leur adoption par la plateforme Million Games. Pour Henrik Svensson, PDG de Spiffbet, il s’agit de la fin de cette entreprise en tant qu’acteur dans le développement de jeux, mais en même temps, du constat que Spiffbet est aujourd’hui devenu un acteur de casino à part entière.
Des actions menées en synergie pour la fourniture des services de qualité
L’acquisition de STHLM Gaming s’est déroulée après la réalisation de la transaction et a apporté de bons retours. Toutefois, les ressources nécessaires afin de développer cela parallèlement aux opérations du casino n’étaient pas disponibles. Pour une entreprise prospère dans le développement de jeux, des investissements sont nécessaires aussi bien pour développer de nouveaux jeux que pour mettre sur pied des canaux de vente. Vu l’accent mis sur le secteur des casinos, cela n’existait pas. C’était par conséquent une décision assez simple de rechercher un nouveau propriétaire capable de développer davantage ce segment.
En juin dernier, Spiffbet a conclu un accord avec la société de marketing d’affiliation Tag Media selon lequel les services de gestion d’affiliation Supernopea, Metal Casino et TurboVegas devraient être gérés par Spiffbet Group. Toujours selon les termes de ce contrat, Tag Media devait chercher à renforcer la visibilité des trois marques et promouvoir la croissance du nombre d’utilisateurs dans des zones cibles importantes telles que le Royaume-Uni, l’Espagne, la Suède et la Finlande.
Metal Department, qui représente les groupes de rock renommés Kiss, Dio, Motley Crue et Sabaton, avait à cette occasion annoncé avoir conclu un accord de contenu avec Metal Casino. En ce qui concerne les casinos en ligne Supernopea et TurboVegas, ils donnent la priorité aux paiements rapides pour les joueurs de la région scandinave. Tag Media s’était dit de travailler avec des partenaires affiliés pour proposer des campagnes sur le marché des affiliés iGaming. Spiffbet représente la 6ème entité entièrement gérée pour Tag Media qui aide une douzaine d’opérateurs supplémentaires à établir leurs activités affiliées.
